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广告不疯狂：超级符号15题

课程类型：选修课

发布时间：2024-04-23 15:29:08

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建议学分：0.00分

课程编码：mk002738

课程介绍

课程目录

教师团队

{1}--第1题什么是“超级符号”？

[1.1]--1.1营销传播效能的“命门”是什么？（21分钟）

[1.2]--1.2超级符号的原理与方法1 （14分钟）

[1.3]--1.3 固安工业园的案例解析（14分钟）

{2}--第2题什么是文化母体

[2.1]--2.1 终极一问：广告创意从何而来（11分钟）

[2.2]--2.2 底层逻辑：文化母体四部曲（10分钟）

[2.3]--2.3 约定“俗”成：“雅”与“俗”之争（9分钟）

{3}--第3题什么是刺激反射？

[3.1]--3.1 行动指令：给我一个购买理由（10分钟）

[3.2]--3.2 持续提示：重复放大刺激信号（9分钟）

[3.3]--3.3 无须解释：提高顾客的筛选效率（12分钟）

{4}--第4题什么是“逆向编码”

[4.1]--4.1第一节营销传播过程的噪声与应对（8分钟）

[4.2]--4.2第二节从解码到编码：营销传播的逆向编码（16分钟）

[4.3]--4.3 厨邦案例解析_1 （12分钟）

{5}--第5题什么是“口语第一”？

[5.1]--5.1 营销传播的语言哲学问题（19分钟）

[5.2]--5.2 口语第一（14分钟）

[5.3]--5.3 蜜雪冰城的案例解析（13分钟）

{6}--第6题什么是词语权能？

[6.1]--6.1 词语仅仅是表达吗？——词语不仅说事，而且做事（11分钟）

[6.2]--6.2 命名有哪些标准？——成本、召唤、投资（15分钟）

[6.3]--6.3案例赏析-1 （17分钟）

{7}--第7题什么是“口语套话”？

[7.1]--7.1 从荷马史诗说起——沃尔特·翁口语文化等（6分钟）

[7.2]--7.2 品牌谚语：品牌的记忆、储存和传播（24分钟）

[7.3]--7.3 汉庭品牌谚语案例赏析（15分钟）

{8}--第8题什么是“用即是美”？

[8.1]--8.1 什么是“美”？——从老娘舅的新标识说起（4分钟）

[8.2]--8.2美的观念：是“无用”，还是“有用”？（9分钟）

[8.3]--8.3设计本质：究竟是艺术，还是商业？（8分钟）

[8.4]--8.4视觉传达设计：如何解决营销传播效能问题？（9分钟）

{9}--第9题什么是“看图说话”？

[9.1]--9.1是芒果还是鱼米之乡？——从湖南台台标说起（8分钟）

[9.2]--9.2不思而得：图像作为自动化认知方式（9分钟）

[9.3]--9.3图形设计：基于“预制件”的符号编织（8分钟）

[9.4]--9.4可言说性：让顾客说给顾客听（9分钟）

{10}--第10题什么是文化原力？

[10.1]--10.1 从历史深处走来——从博柏利的格纹说起（7分钟）

[10.2]--10.2图像权力：基于文化认同的征用占有（9分钟）

[10.3]--10.3N级编码：经典图像的生产与应用（9分钟）

[10.4]--10.4品牌原型：图像激活集体潜意识（10分钟）

{11}--第11题什么是播传？

[11.1]--11.1 人即媒介：传播的关键在于“传” （10分钟）

[11.2]--11.2 压倒性投放：要广告不要“窄告” （11分钟）

[11.3]--11.3 仪式性加持：让信息更具传播力（9分钟）

{12}--第12题什么是全面媒体化？

[12.1]--12.1 商品即信息：你自己就是最大的媒体_1 （11分钟）

[12.2]--12.2 流量“永动机”：停止试图灌满一只漏桶_1 （10分钟）

[12.3]--12.3 全军出击：让每一个营销工具都能单兵作战（9分钟）

{13}--第13题什么是包装即媒介？

[13.1]--13.1 不胫而走：商品比广告跑得更远（11分钟）

[13.2]--13.2 一目了然：包装的本质是信息炸药包（10分钟）

[13.3]--13.3 惊鸿一瞥：探索包装的终极奥义（9分钟）

{14}--第14题什么是品牌资产？

[14.1]--14.1拍照大声喊田七——田七牙膏（9分钟）

[14.2]--14.2回归初心：品牌资产的策略性动机（8分钟）

[14.3]--14.3品牌资产：带来效益的消费者认知（9分钟）

[14.4]--14.4品牌资产：可以谈说的品牌知识（9分钟）

{15}--第15题什么是广告投资观？

[15.1]--15.1广告作为投资：以品牌资产为中心（9分钟）

[15.2]--15.2小葵花妈妈课堂开课啦——小葵花（6分钟）

[15.3]--15.3广告投资的“四部曲”：品牌资产运营（9分钟）

[15.4]--15.4广告投资的“长期主义”：品牌科学发展观（9分钟）